С 2025 года в России действует новый Закон о маркировке рекламы в интернете. Он ужесточил требования к раскрытию рекламных материалов, ввёл обязательный реестр интернет‑рекламы (Единый реестр интернет‑рекламы — ЕРИР) и установил штрафы за нарушения. Для авторов, работающих на платформе YouTube, особенно актуальны эти нормы, а в Адыгею добавляются региональные особенности контроля со стороны органов исполнительной власти.

Что считаеться рекламой и какие виды рекламных форм существуют?

1. Прямая реклама – рекламное сообщение, явно направленное на продвижение товара/услуги.
2. Продакт‑плейсмент – интеграция продукта в содержание видеоролика без отдельного рекламного блока.
3. Sponsored‑контент (спонсорский контент) – материал, созданный автором за плату или иным вознаграждением, при этом в ролике должна быть указана информация о спонсоре.

Согласно приказу ФАС от № 821/23, «рекламой является и неперсонифицированная информация, даже если она направляется по определенному адресному списку». Поэтому любой оплаченный контент, даже если он выглядит «натурально», подлежит маркировке.

Основные федеральные нормативные акты

• Закон РФ от № 123‑FЗ «О маркировке рекламы в интернете» – вводит обязательную маркировку, требования к раскрытию информации и штрафы до 5 млн руб.
• Федеральный закон № 38‑ФЗ «О рекламе» (в редакции 2026 г.) – определяет понятие рекламы, порядок её размещения и санкции за нарушения.
• Приказ ФАС от № 821/23 – детализирует требования к маркировке в интернете, в т.ч. к видеоконтенту.
• Постановление Роскомнадзора от № 2026‑03‑10 – запрещает размещение любой рекламы на ресурсах, доступ к которым ограничен (в т.ч. YouTube).

Как работает система маркировки на YouTube?

Согласно справке YouTube, при наличии в видео любого из перечисленных видов рекламных форм платформа автоматически добавляет в начале ролика сообщение:

«Это прямая реклама, продакт‑плейсмент, спонсорский контент или иной коммерческий материал».

Для соответствия российскому законодательству автор обязан:

• Разместить в описании видео чёткое указание «спонсорский контент» или «реклама» с указанием имени рекламодателя.
• Включить в начало ролика графическое или текстовое уведомление (можно использовать встроенные функции YouTube – «Paid Promotion Disclosure»).
• Зарегистрировать рекламный материал в Едином реестре интернет‑рекламы (ЕРИР) в течение 5 рабочих дней после публикации;

Последствия нарушения: штрафы и блокировки

Специфика Адыгеи

Адыгея, как субъект Российской Федерации, применяет федеральные нормы, но имеет свои особенности контроля:

• Региональный отдел ФАС по Северному Кавказу (г. Майкоп) осуществляет проверку соблюдения рекламного законодательства на территории республики.
• В Адыгее действует Кодекс рекламной практики Республики Адыгея (утверждён 2024 г.), который усиливает требования к раскрытию информации о спонсорстве в «социальных» и «культурных» проектах.
• Местные органы (управление Роскомнадзора в Адыгее) могут дополнительно блокировать контент, если он нарушает «социальную рекламу» – обязательный бесплатный объём, который согласно СППИ ГИПП должен размещаться на площадках, отвечающих определённым критериям.

Обязанность размещать социальную рекламу

Согласно СППИ ГИПП (2025‑03‑19), владельцы сервисов, отвечающие критериям (трафик более 1 млн посетителей в месяц, наличие рекламных кабинетов и т.п.), обязаны бесплатно размещать социальную рекламу в объёме, установленном региональными нормативами. Для YouTube‑каналов, зарегистрированных в Адыгее, это означает:

1. Необходимо предоставить в Роскомнадзор данные о количестве рекламных роликов, в т.ч. о спонсорском контенте.
2. В случае, если канал используется как «агрегатор информации о товарах/услугах», он может быть привлечён к обязанности размещать бесплатную социальную рекламу.

Практический чек‑лист для ютуберов из Адыгеи

• Перед публикацией
  • Убедиться, что в договоре с рекламодателем чётко указано, что материал является спонсорским.
  • Подготовить текст раскрытия (пример: «Спонсор: ООО «Туризм Адыгея». Данный ролик содержит рекламный материал»).
  • Включить в начало ролика графическое уведомление (YouTube → «Paid Promotion Disclosure»).
• После публикации
  • Зарегистрировать рекламный материал в ЕРИР (не позже 5 рабочих дней).
  • Отправить в региональный отдел ФАС (Майкоп) копию договора и скриншот маркировки, если требуется проверка.
  • Вести журнал рекламных роликов (дата, рекламодатель, тип рекламы) – требуется при проверке со стороны Роскомнадзора.
• Контроль доступа к YouTube
  • Следить за официальными сообщениями Роскомнадзора о статусе доступа к YouTube в РФ.
  • Если доступ ограничен, воздержаться от размещения любой рекламы на платформе до снятия ограничений.

Как избежать штрафов и конфликтов с ФАС

Для минимизации рисков рекомендуется:

1. Регулярно проверять актуальные методические рекомендации ФАС (последняя версия – апрель 2024 г.).
2. Подключать к процессу юридическую проверку договоров с рекламодателями.
3. Вести электронный архив всех рекламных материалов и подтверждающих документов.
4. Обучать команду (если есть) правилам маркировки и работе с ЕРИР.
5. В случае сомнений – обращаться за консультацией к региональному юристу, специализирующемуся на рекламном праве в Адыгее.

Размещение sponsored-контента на YouTube в Адыгея регулируется как федеральным, так и региональным законодательством. Ключевые требования – обязательная маркировка, регистрация в ЕРИР и соблюдение ограничений, связанных с блокировкой доступа к платформе. Нарушения влекут за собой значительные штрафы и могут привести к блокировке канала. Поэтому каждый ютубер, работающий в Адыгее, должен систематически контролировать соответствие своей деятельности правовым нормам и поддерживать диалог с органами ФАС и Роскомнадзора.

Составлено на основе открытых источников (ФАС, Роскомнадзор, ЕРИР) и актуально на  16:28:05.